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2018年02月02日20:46來自：贏商網上海站
核心提示：絲芙蘭渠道內唯一一傢中國彩妝品牌瑪麗黛佳開始加大購物中心渠道發展，上海首店落戶中山公園龍之夢，於2月2日正式亮相。
又一傢彩妝品牌宣佈加大購物中心渠道發展。
贏商網獲悉，瑪麗黛佳上海首店2月2日在中山公園龍之夢正式開業，口紅墻、色彩販賣機，以及色彩豐富的彩妝產品，一亮相便吸粉不少顧客。
瑪麗黛台中通水管佳加碼購物中心
作為絲芙蘭渠道內唯一一傢中國彩妝品牌，瑪麗黛佳在彩妝界已有一定聲望，無論是自主研發的第一支嫁接式睫毛膏，還是每年一次的色彩發佈，瑪麗黛佳舉重若輕地引導著時尚潮流。
而在渠道瞬息變化的當下，瑪麗黛佳也開始嘗試線下購物中心渠道的佈局，贏商網從其上海首店中山公園廣場可見，50平米店面涵蓋瞭純彩妝，唇部、眼部和底妝，主打色彩概念和智慧新零售。
據瞭解，在新零售方面，瑪麗黛佳曾於天貓美妝節期間，在杭州西湖銀泰，聯合天貓打造瞭無人色彩販賣機，3天售賣近1600支口紅，在有效時間內平均一分鐘賣出一支。為此，中山公園龍之夢門店特設色彩販賣機，售賣各種色號的唇膏。
相較於以往的地區型化妝品店、全國連鎖化妝品店、屈臣氏門店、百貨公司及絲芙蘭門店，此次瑪麗黛佳以獨立的門店形象全面展示自主品牌。
對於選址中山公園龍之夢，瑪麗黛佳總經理陳海軍認為： 購物中心是未來消費者的主流渠道，而龍之夢年輕的消費客群正好與瑪麗黛佳匹配 。
據InMobi發佈的報告顯示，大數據監測描繪的購買化妝品用戶畫像，以18-35歲的80、90後消費群為主，占比達到88%，涵蓋瞭擁有穩定收入、追求新鮮時尚、愛美的白領以及學生人群。顯然，這正是時下購物中心的主流消費人群。
贏商網大數據中心監測的數據顯示，中山公園龍之夢2017年12月份人流總數達到242.4萬人次，遠高於虹橋商圈和中山公園商圈內其他購物中心客流量，且中山公園商圈內19-34歲消費者占比超過50%。
這僅是開始，據悉，瑪麗黛佳還將繼續加大對購物中心的佈局，並著重進駐一線城市的重點商場。
化妝彩妝品類渠道重構
事實上，瑪麗黛佳的渠道重構是一個風向標。進入2018年，多傢化妝品、彩妝品紛紛表示將重構渠道佈局。
半個月前，上海興業太古匯Dior迪奧彩妝概念精品店也正式亮相，而在此前，上海興業太古匯的首層共引進瞭25個彩妝/護膚/香氛品牌，LANCME、Sisley、Cha Ling、Sulwhasoo、Guerlain、YSL、Fresh、LA MER、Atelier Cologne等二十餘傢美妝香水精品店匯聚。
贏商此前調研統計數據顯示，在化妝品方面經營出色的面積10萬㎡上下的購物中心/百貨，一年化妝品單品類可以為其貢獻2-4億元的銷售額。
相對應，該品類市場同樣處在高速增長期，英敏特預測彩妝市場銷售額預計將在2017-2022年間以10.2%的年均復合增長率增長，在2022年達到496.62億台中水肥清運元人民幣。
對於該品類集體加碼購物中心，和君商業零售研究中心主任丁昀認為，購物中公家機關水肥清運心內的化妝品單品牌專賣店，能將品牌形象塑造得更為立體和獨立。從室內裝潢、商品陳列到燈光、音樂、氣味等多個角度，加深瞭消費者的對於品牌的整體感知，並且在一定程度上隔離瞭其他相近品牌的幹擾，從而降低納新成本。此外，購物中心的化妝品品牌店聚焦中高端年輕女性群體，結合線上社交媒體的宣傳，以導新為主，滿足高端年輕客群的社交體驗需求。
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